Pour améliorer votre référencement et la qualité de votre blog, nous vous proposons de découvrir une stratégie qui a fait ses preuves : le Cluster thématique.
Tous les marketeurs vous le diront : il peut parfois être difficile de trouver des sujets à traiter pour truster les premières positions de Google. La tâche est d’autant plus ardue que vous devez aussi faire en sorte que le contenu intéresse vos clients potentiels.
Pour résoudre ce problème et créer des articles qui vont être utiles à vos visiteurs tout en étant « apprécié » par Google, vous pouvez appliquer la méthode du Pillar-Cluster, aussi connue sous le nom de Topic Cluster ou de Cluster thématique.
Comment fonctionne la stratégie du Pillar-Cluster ?
Lorsque des internautes font une recherche sur Google, ils ont un besoin précis, cherchent une vraie réponse. L’objectif du moteur de recherche est de les satisfaire au mieux en leur proposant une réponse adaptée, et donc du contenu utile, pour répondre à leur problématique.
Pour ce faire, Google analyse les mots-clés d’une page, leur placement ainsi que la sémantique pour voir s’ils concordent avec ceux tapés dans la requête. On a donc tendance à rédiger des articles basés sur les mots-clés et à chercher des sujets autour de ces requêtes, en utilisant par exemple un outil comme Answer the public.
La stratégie SEO du Pillar-Cluster est différente car il s’agit d’une approche basée sur les intentions des utilisateurs et non pas sur les mots-clés.
La Pillar Page
Les Pillar Pages sont les sujets principaux que vous traitez sur votre blog, ils sont généralement entre 4 et 6 par site web. Il s’agit de contenus longs dépassant les 3 000 mots. Ce contenu permet à votre audience d’avoir une vision globale de la thématique traitée.
Le Topic Cluster
Les articles Cluster vont étayer le contenu de la Pillar Page et développer une de ses parties. On en produit entre 5 et 10 par article pilier par Pillar Page qui vont donner plus de détails. Ils font généralement entre 1 000 et 1 500 mots. Ces articles forment un Topic Cluster, c’est-à-dire un ensemble d’articles traitant d’une même thématique. On parle aussi de cocon sémantique car les contenus sont reliés entre eux avec des liens hypertextes.
Grâce au maillage interne et à cette organisation en bibliothèque de contenus, vous améliorez votre référencement naturel tout en donnant une image de spécialiste.
Comment rédiger les différents articles et pages ?
En premier lieu, vous devez identifier vos catégories principales en vous basant sur les besoins de vos personas. Une fois cette étape réalisée, vous pouvez créer le contenu en commençant par les articles supports avant la page pilier.
Pour le Topic Cluster, évitez l’approche généraliste et privilégiez l’exploration du sujet en utilisant des exemples concrets, des chiffres et des études de cas.
Pour les Pillar Pages, vous devez aborder le sujet dans son ensemble et ne pas trop entrer dans les détails pour inciter vos utilisateurs à cliquez sur les liens menant aux articles support.
Pourquoi utiliser la Pillar Page et le Topic Cluster dans votre stratégie SEO ?
La stratégie Pillar-Cluster est bénéfique pour vous et vos utilisateurs. Elle améliore votre visibilité sur les moteurs de recherche grâce au groupement d’articles thématiques. Grâce aux liens et à la Pillar Page, la navigation des internautes est simplifiée car ils n’ont besoins que de 2 ou 3 clics pour trouver les informations qui les intéressent.
Avec les nombreux liens disponibles, les visiteurs de votre site ne se retrouvent jamais coincés : ils peuvent naviguer entre les articles ou revenir à la Pillar Page. Cette possibilité d’aller de page en page facilement réduit le taux de rebond de façon considérable et augmente le temps passé sur votre site.
Enfin, la Pillar Page et les Topic Clusters améliorent grandement l’expérience utilisateur car vos contenus sont mieux groupés et les liens qu’ils proposent apportent des solutions aux problèmes des utilisateurs avec, à la clé, la possibilité de vendre des produits ou services. Tout le monde se retrouve gagnant : vous favorisez votre référencement naturel, répondez aux besoins de vos clients potentiels et améliorez votre image de marque.
